Meta正试图为AI业务寻找一条不同于传统广告的变现路径。
Meta首席AI官Alexandr Wang在接受日经新闻采访时表示，Meta的个人AI智能体Muse将坚持免广告，普通用户可免费使用，但高阶功能和企业服务将收费，公司还计划从智能体促成的购物交易中抽取佣金。Wang表示，Muse不仅能够回答问题，还可以代替用户执行任务、节省时间和金钱，因此比此前的AI产品更有用。
日经新闻发稿当天、10月23日周五，Muse首次登陆日本市场。Muse 9月8日在北美上线后反响热烈，相关应用下载量六周即达到1000万次，增长速度超过包括ChatGPT在内的部分竞品。
从个人订阅到企业服务，探索广告之外的收入
Alexandr Wang表示，Muse对普通用户免费开放，Meta希望未来将其推广至数十亿用户。不过，对于重度用户，以及希望使用最先进模型的用户，公司已经推出订阅方案。Meta也计划向企业提供付费服务，但Wang没有披露具体的收费标准和推出时间。
与Meta旗下社交平台依靠广告变现的模式不同，Wang明确表示：“Muse内部没有广告，我们也没有投放广告的计划。”
这意味着，至少按照目前的规划，Meta不会直接将广告植入Muse的交互界面。
对于广告收入占比超过95%的Meta而言，Muse的变现路径具有特殊意义。随着产品向更多市场扩张、公司继续投入巨额资金建设AI基础设施，Meta能否将用户增长转化为可持续收入，正成为市场关注的焦点。
智能体购物抽成，探索交易佣金收入
除订阅和企业服务外，Meta还计划从用户通过智能体完成的购物交易中抽取佣金，将Muse从信息和任务助手进一步延伸至消费场景。
这一模式有望让Meta在广告之外获得交易收入，但具体如何落地仍有待观察。
Meta并未公布佣金比例、适用商家范围及正式推出时间，最终收入规模将取决于Muse的任务执行能力、商家接入情况，以及用户是否愿意将购物决策交给智能体。
自有基础设施与安全能力，支撑Muse扩张
Alexandr Wang认为，Meta自有的技术基础设施、安全体系和数据中心，是Muse难以被竞争对手复制的重要优势。对于需要执行任务、处理用户信息并连接不同服务的个人AI智能体而言，模型能力之外，基础设施的规模、可靠性和安全性同样重要。
Meta正在为这套基础设施投入巨额资金。
本周三美股盘后发布财报的同时，Meta公布，最新的2026年资本开支指引区间为1350亿至1450亿美元，将指引区间的低端上调50亿美元。
周四，Meta还在递交监管文件中披露，截至9月底，公司未开始履行租赁义务和不可撤销合同承诺合计约8100亿美元，若计入最高约147亿美元的或有云计算容量采购义务，未来承诺投入总额升至接近8250亿美元。
上述投入既服务于Meta现有业务，也将支持新一代AI模型和产品开发。基础设施能否转化为更强的产品能力，并进一步带动订阅、企业服务和交易佣金收入，将是Muse商业化能否取得进展的关键。
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