AI生成广告的治理，正从投放前的内容审核延伸至点击后的交易履约。
10月24日，《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》（下称“蓝皮书”）在2026巨量引擎商业安全开放日发布，提出覆盖广告投放全链路的治理框架。
据悉，该蓝皮书由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编制，关注的风险从广告内容延伸至点击后的交易环节，并以巨量引擎为案例介绍平台治理实践。
AI在降低广告制作成本的同时，也降低了造假门槛。高拟真素材、虚假功效演示、伪造权威背书等问题，使广告审核面临更复杂的识别任务。
CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术。
随着生成式AI进入广告生产，风险可能贯穿用户看到广告、点击链接到完成交易的全过程。治理的难点随之扩展：既要识别内容中的误导，也要跟进交易中的履约问题。
蓝皮书将相关风险分为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景四类，建议在主体准入、内容审核、后链路治理等环节设置防线，并推动平台、行业与社会协同参与。
在内容审核环节，巨量引擎介绍，其自研多模态大模型Mamoda可结合图像、文字和声音识别风险，再通过全域智能体串联风险感知、识别、处置与服务。
巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛表示，一些广告的画面、语音、字幕单独看均无明显异常，联系上下文后才能判断是否违规，审核需要进一步理解内容意图。
据平台介绍，依托智能审核系统，90%的素材最快可在10分钟内完成审核，审核效率提升75%。萧涛强调，违规认定和处置最终由规则确定，由人承担责任。
识别违规之后，平台还需帮助广告主理解审核结果。
巨量引擎商业信任与安全客户体验运营王晓颖介绍，团队通过智能体解释违规位置、原因及修改方法。
平台同时提供一键修复功能，供广告主选择擦除违规元素或替换文案。这将审核服务从告知拒审结果，进一步延伸至具体整改环节。
相较于投放前的审核，点击后的交易涉及商品、服务是否兑现广告承诺。巨量引擎商业安全履约服务运营史延妍表示，平台正将治理责任向履约环节延伸。
据平台披露，2026年8月底上线的抖音广告“平台官方保障”标识已覆盖37个行业，为站外、线下交易提供隐私保护、全程护航、不符包退三项保障。
面向老年人和未成年人，平台还推出专项保障安排，包括为老年人提供“零门槛”举证、直达人工客服服务，以及供家长反映问题的标准化模板。
治理范围扩大后，违规内容的持续变异仍是执行难点。巨量引擎表示，将通过常态化监测和巡查更新拦截策略，对恶意造假、屡罚屡犯的主体从严处置，直至封停清退。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，广告主承担真实性第一责任，不能以内容由AI生成为由免责；平台则应承担与技术能力相匹配的把关义务。
从内容识别到交易保障，这套治理框架将广告安全与履约体验联系起来。后续成效仍需落到违规识别是否准确、广告主整改是否有效，以及用户遇到问题后能否获得实际保障。
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